影視地標(biāo)情結(jié)（環(huán)球走筆）

　　春節(jié)期間，泰國(guó)旅游火了一把。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)游客比去年同期增加了3倍。以往相對(duì)冷清的清邁等地，由于是電影《泰囧》外景地而受到青睞。泰國(guó)旅游局決定提供贊助和便利條件,讓制片方在泰國(guó)拍攝《泰囧》續(xù)集，以進(jìn)一步帶動(dòng)泰國(guó)旅游業(yè)。

　　從旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角來(lái)看，《泰囧》帶熱泰國(guó)游，折射出觀眾的“影視地標(biāo)情結(jié)”。電影里的奇妙景觀、劇中人物情節(jié)帶來(lái)的情感體驗(yàn)，比旅游風(fēng)光片更能激發(fā)人們的向往。

　　上世紀(jì)40年代，卡薩布蘭卡因一部電影聞名世界，成為去摩洛哥旅游的必游景點(diǎn)。上世紀(jì)50年代拍攝的《羅馬假日》，男女主角的游覽線路至今仍是熱門(mén)�！段缫拱屠琛返戎�名影片，更是吸引了大批觀眾探訪拍攝地。

　　影視旅游將影視與旅游相結(jié)合，為旅游注入了文化性和時(shí)尚性，對(duì)年輕人尤其有吸引力。據(jù)國(guó)外學(xué)者統(tǒng)計(jì)，影片對(duì)拍攝地旅游的影響至少可持續(xù)4年，可使游客量增長(zhǎng)40％—50％。2002年公映的《哈利·波特》讓拍攝地英格蘭安尼克堡同年游客增長(zhǎng)了100％。

　　許多國(guó)家主動(dòng)利用電影推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展。新西蘭政府利用《指環(huán)王》主題文化開(kāi)發(fā)旅游，幾乎影片的每個(gè)重要情節(jié)都有相關(guān)的旅程。英國(guó)旅游局每年都會(huì)推出“英國(guó)電影地圖”，詳細(xì)介紹與經(jīng)典影視作品相關(guān)的100余處旅游勝地。旅游者可沿著這些路線游覽，重溫影視劇作中的情景。韓國(guó)文化體育觀光部借助《大長(zhǎng)今》等熱播韓劇，設(shè)計(jì)專(zhuān)門(mén)的旅游線路,并請(qǐng)影視明星當(dāng)旅游形象大使。

　　影視旅游在世界范圍內(nèi)走紅，說(shuō)明旅游中的文化因素和情感因素占據(jù)越來(lái)越重要的位置。高質(zhì)量的畫(huà)面對(duì)景區(qū)景色的直觀展示，故事情節(jié)帶給觀眾的情感和文化體驗(yàn)，是影視旅游的魅力所在。

　　電影和旅游結(jié)盟，增加了旅游的文化吸引力，拓展了電影產(chǎn)業(yè)鏈，是雙贏之舉。隨著影視業(yè)向規(guī)�；�、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，電影投資的回報(bào)越來(lái)越多地依賴各類(lèi)衍生品的收入，逐漸形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在美國(guó)等電影產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)國(guó)家，票房收入一般只占電影收入的1/3，其余則來(lái)自版權(quán)轉(zhuǎn)讓和衍生品的收入。在注意力經(jīng)濟(jì)方興未艾的今天，如何最大限度地吸引消費(fèi)者,值得好好研究和把握。